Telegram Ads: стоимость и бюджет

Вопрос «сколько стоит Telegram Ads» почти всегда задают неправильно. Прайс-листа нет: есть аукцион, на котором цена показа зависит от того, сколько за ту же аудиторию готовы платить остальные. Поэтому единственный полезный ответ — не число, а способ посчитать своё число.

Минимальный вход: депозит и порог

Порог входа задаётся не рекламной системой, а посредником, через которого вы пополняете кабинет. Условия у разных агентств и реселлеров отличаются и меняются, поэтому проверяйте их на момент запуска, а не по статьям годичной давности — включая эту.

Что важнее суммы депозита: депозит — это не бюджет теста. Это деньги на счету. Бюджет теста считается отдельно, от нужного объёма статистики.

Из чего складывается CPM

Цена тысячи показов зависит от четырёх вещей:

• конкуренция за канал — в плотных нишах (финансы, крипта) ставки выше;
• широта таргета — узкий список каналов почти всегда дороже тематики;
• гео — одна и та же тема стоит по-разному в разных странах;
• сезон — конец квартала и предпраздничные недели дороже.

Ниже — ориентиры из наших кампаний. Это не рыночный бенчмарк: выборка маленькая, ниши смещены, гео ограничено. Пользуйтесь ими как стартовыми значениями для расчёта, а не как обещанием.

Период: 03—08.2026 · гео: RU/KZ · валюта: EUR · выборка: 14 кампаний одного автора · ограничение: не репрезентативно для рынка, только ориентир.

Бюджет на честный тест

Считайте от нужного числа кликов, а не от суммы, которую не жалко.

Чтобы отличить CTR 1% от 1,5%, нужно порядка 30—50 тысяч показов на связку. При CPM 2,5 € это 75—125 € на одну гипотезу — и минимум три связки, чтобы было что сравнивать. Итого 250—400 € на первый честный тест, который даст решение, а не ощущение.

Бюджет теста — это не «сколько не жалко», а цена статистики

Тест на 50 € не провалится. Он просто ничего не скажет, и вы примете решение по шуму.

Считаем CAC и точку окупаемости

Полная цепочка выглядит так:

1. бюджет / CPM × 1000 = показы;
2. показы × CTR = клики;
3. бюджет / клики = CPC;
4. клики × join rate = подписки;
5. бюджет / подписки = CPS;
6. подписки × конверсия в оплату = продажи;
7. бюджет / продажи = CAC.

Точка окупаемости достигается, когда выручка с продаж перекрывает спенд, то есть ROAS ≥ 1. Всё, что ниже — это либо покупка данных, либо покупка убытка, и стоит заранее решить, что именно вы покупаете.

Посчитать свой случай можно в калькуляторе — он открыт целиком и без регистрации.

Когда канал не подходит

Если LTV клиента ниже 50 €, а цикл сделки — недели, Telegram Ads почти наверняка проиграет прямому аутричу. Канал любит понятный оффер, быстрый шаг и аудиторию, которая уже сидит в тематических каналах.

Полное устройство канала — в опорной статье про Telegram Ads.